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百得利棋牌安卓版-张若莹:到底什么是授权?
作者动漫   时间2021-02-07   

张若

2014年6月28日,由张若莹主讲的“如何激化艺术创作成为life style的重要元素”主题研讨会在皇城艺术馆开讲。张若莹,跨界(北京)授权管理有限公司总经理,影响营销管理顾问股份有限公司总经理、董事长,曾任外销贸易公司外销部经理、华特迪尼斯公司中港台地区授权总监、园东区可口可乐台湾分公司营销运营总监。

现场

到底什么是授权?

张若莹:再来我们看授权。

各位都知道授权,老师刚刚有讲授权是一个品牌延伸的营销的手段,到底什么是授权?在要做授权之前有没有人看过这个分析表,请问有没有人看过这个分析表,没有?这个就是全球授权工业协会,他们每两年做一次的全球的统计,是委托美国耶鲁大学,斯坦福大学的商学院去联合做的统计,通常两年一次,所以我们目前手上能有的就是2012年所做的统计,但是13年公布,现在是14年又要做了,但是要到明年才拿得到,拿得到14年的统计。在12年的时候,全球关于授权所得出来的零售产值达到了2000亿美元的一个产值,其中64.5%集中在北美,美国跟加拿大,23%集中在西欧,看看我们中国,多少?1.4%,所有的授权行业里面又是属娱乐授权是最多,37%,娱乐授权包括动漫,相关的品牌,跟娱乐相关的电影这些产业,所以就知道我们中国有多大的潜力。

在我们中国,你们知道吗?目前在市场上拿有动漫原创的,我举例动漫,因为动漫占的市场最大。拿有动漫原创执照的公司有几家,各位知道吗?将近1万家,每一年能产出的动漫分钟有几分钟知道吗?目前已经快要将近30万,12年的时候是26万分钟,都到哪儿去了?你有看到这26万分钟所有的动漫吗?没有,这是多么得可惜。为了是什么?因为我们的政府做了一个很好的鼓励、激励,给补助,发了政府的补助,政府的预算,但是这些动漫业者有动漫创作的******,可是不知道后面怎么办?怎么去延伸?授权,专业知识缺乏,授权的专业的营销人士缺乏。

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